日前，廣汽傳祺發(fā)布了全新的企業(yè)品牌口號、品牌精神和企業(yè)文化，向未來的愿景和基業(yè)長青邁出重要一步。廣汽傳祺發(fā)布了全新品牌口號為“追尋偉大”，這是歷經(jīng)10年高質(zhì)量發(fā)展，進入新一輪發(fā)展通道的廣汽傳祺對于未來的思考與踐行。

實際上，以廣汽傳祺為代表的自主品牌逐步崛起，推動了自主品牌在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的重構(gòu)與升級，這也是廣東汽車產(chǎn)業(yè)在過去10年轉(zhuǎn)型升級的體現(xiàn)。

正是得益于不斷調(diào)整結(jié)構(gòu)實現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展，廣東汽車產(chǎn)業(yè)多年來一直在國內(nèi)維持著領(lǐng)先態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，廣東省今年上半年實現(xiàn)汽車產(chǎn)量153.6萬輛，同比增長為3.56%，保持了穩(wěn)健增長態(tài)勢，繼續(xù)位居全國第一。

如今，面對產(chǎn)業(yè)激烈變革的未來10年，以廣汽傳祺、比亞迪為代表的廣東自主品牌已經(jīng)邁入一個全新的階段，將著力打造世界級品牌與全球化企業(yè)，這也將進一步推動廣東汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

開始布局未來10年市場

從2005年11月的長隆會議，廣汽集團拉開了“大自主”事業(yè)的序幕，到2008年7月21日廣州汽車集團乘用車有限公司正式成立，再到如今已經(jīng)成為自主品牌高端化破局的領(lǐng)軍者。過去10年廣汽傳祺，立足于全球化視野，在正向研發(fā)的基礎(chǔ)上，通過開放合作高效整合全球資源，正在逐漸形成“全球化研發(fā)、全球化采購、全球化生產(chǎn)、全球化銷售”的國際化新格局。

然而，面對著未來10年的產(chǎn)業(yè)大變革，如何應對市場挑戰(zhàn)，也是廣汽傳祺不得不面對的現(xiàn)實問題。因此，站在10年這個承前啟后的節(jié)點，廣汽傳祺總結(jié)自身的經(jīng)營哲學、品牌的底蘊和信念，向內(nèi)歸心，煥發(fā)更強內(nèi)生動力，為下一個10年鋪路。

據(jù)悉，廣汽傳祺提出全新的品牌愿景：“廣汽傳祺相信，如果每個人都敢于追尋偉大，世界將會更美好！”基于追尋偉大的品牌精神，廣汽傳祺提出“敢夢想、勇?lián)?、恒進取”的品牌價值觀，以及“睿智前瞻、堅毅執(zhí)著、活力創(chuàng)新”的品牌個性。在追尋偉大的路上，廣汽傳祺的整體發(fā)展目標保持打造“世界級品牌，全球化企業(yè)”，同時將品牌使命確定為致力為消費者和公眾“創(chuàng)造愉悅的移動生活”。

廣汽傳祺全新的企業(yè)品牌和企業(yè)文化體系，以品牌愿景為核心，以品牌使命、品牌價值觀、品牌個性，引導品牌形象與市場認知；以整體目標、企業(yè)理念、經(jīng)營方針，規(guī)范文化體系與企業(yè)行為。

同時，在廣汽傳祺的企業(yè)理念方面，與廣汽集團一脈相承——人為本，信為道，創(chuàng)為先。并總結(jié)了企業(yè)理念的四大關(guān)鍵元素。首先，是尊重：在走向全球的過程中，廣汽傳祺提倡尊重彼此、尊重知識、尊重專業(yè)、尊重文化、尊重自然；其次，是相信：因為相信，所以堅持。廣汽傳祺提倡堅守信念，做別人不會輕易嘗試的選擇；第三，是崇真至善，提倡實事求是，公平公正，堅守正道，弘揚正氣；最后，是彼此成就。如果沒有上下一心、合作伙伴和客戶的支持、社會的認可，就沒有今天的廣汽傳祺。

“我們將一以貫之，舉全集團之力發(fā)展自主品牌事業(yè)，相信廣汽傳祺一定會把握機遇、競贏未來，在實現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展的同時，推動中國汽車品牌向上突破。”廣汽集團總經(jīng)理馮興亞表示，作為廣汽自主創(chuàng)新戰(zhàn)略的重要組成部分，廣汽傳祺堅持正向研發(fā)、堅持智能制造、堅持市場開拓，打造明星車型，向世界展現(xiàn)了中國汽車品牌新形象，也為可持續(xù)發(fā)展注入了新的生機和活力。

廣東自主品牌進入全球化階段

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國汽車產(chǎn)量為1430.1萬輛，同比增長3.5%，市場進入平穩(wěn)增長期。其中，廣東省汽車產(chǎn)量為153.6萬輛，占全國產(chǎn)量的10.7%，同比增長3.56%，繼續(xù)位居全國第一，超過了上海、吉林、重慶等傳統(tǒng)汽車制造基地。其中，上海、吉林、重慶前6個月累計汽車產(chǎn)量分別為151.96萬輛、135.34萬輛和102.77萬輛。

這是廣東半年產(chǎn)量再度創(chuàng)出新高，得益于日系和德系的不斷調(diào)整架構(gòu)，完善產(chǎn)品布局，譬如廣汽豐田第三生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，一汽-大眾華南基地二期項目全面投產(chǎn)，這些集合高度自動化和高度數(shù)字化的工廠，為廣東汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新動力，進一步提升廣東汽車制造業(yè)的發(fā)展質(zhì)量。

但更為關(guān)鍵的是，廣東自主品牌實現(xiàn)了真正意義上的崛起，實現(xiàn)了從生產(chǎn)產(chǎn)品到輸出品牌。目前，廣汽傳祺銷量在去年已經(jīng)突破了50萬輛大關(guān)，今年在MPV市場又一次突破了合資品牌壟斷，GM8躋身中高端MPV市場前列。

除了廣汽傳祺持續(xù)向上躍升，比亞迪也進入了全新的產(chǎn)品周期，宋MAX上市之后一直處于火爆熱銷狀態(tài)。同時，比亞迪上半年新能源汽車累計銷量達到71270輛，其中PHEV品類累計銷量達到47430輛，同比增長197%，EV品類累計銷量則達到了23840輛，同比增長28%。

可以說，過去10年，廣東自主品牌打造了長遠發(fā)展必需的核心競爭力，實現(xiàn)了“造中國自己的好汽車”的民族工業(yè)夢想，成功打破自主天花板，真正實現(xiàn)品牌高端化。其中，傳祺高舉高打的品牌戰(zhàn)略已經(jīng)被時間證明正確性，這為起步于低端市場，至今仍囿于品牌影響力的中國汽車品牌發(fā)展提供思路；以中高端產(chǎn)品成功切入海外市場，并獲得認可，以廣汽傳祺為代表的自主品牌逐步崛起，大大提升中國品牌海外形象，進一步推動中國品牌在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的重構(gòu)升級。

按照規(guī)劃，廣汽傳祺在“世界級品牌，全球化企業(yè)”的目標指引下，將進一步加快“走出去”的步伐。同時乘著“不斷擴大對外開放的東風，廣汽傳祺將繼續(xù)深耕中東、東南亞、東歐、非洲、美洲等全球五大板塊的15個國家，并擇機進入北美、歐洲等世界成熟市場。

據(jù)悉，廣汽傳祺將首次參與莫斯科車展和巴黎車展，為進入歐盟市場積極準備。與此同時，廣汽傳祺還將在年內(nèi)在香港設(shè)立廣汽乘用車國際有限公司，在美國設(shè)立廣汽乘用車北美銷售有限公司，持續(xù)推進海外品牌導入和渠道開拓的進程。

“10年的發(fā)展，廣汽自主品牌——廣汽傳祺從無到有、從小到大，到成為中國汽車高端智造的標桿，這是大家共同努力的結(jié)果。”廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊表示，10年成長，廣汽傳祺作為一個全新的汽車品牌，打造了高起點、高質(zhì)量發(fā)展的自主品牌典范。這10年，廣汽傳祺持續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，走出了一條“定位高端、品質(zhì)優(yōu)先、創(chuàng)新驅(qū)動”的發(fā)展路徑，實現(xiàn)了各項事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

南方日報記者 郭小戈

實習生 倪疊疊