汽車、家電齊下鄉(xiāng)，廣東下個萬億市場蛋糕在這里
發(fā)布日期：2020-04-16 來源：南方日報 閱讀次數(shù)：2622
市長書記帶頭逛吃、發(fā)放消費(fèi)券、促進(jìn)汽車消費(fèi)……這段時間，廣東各地市促消費(fèi)幾乎是不遺余力。今天，廣東又放了個大招：省發(fā)展改革委等十部門聯(lián)合印發(fā)《廣東省關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)的若干措施》（以下簡稱《措施》），主推汽車下鄉(xiāng)、家電下鄉(xiāng)。要知道，去年，廣東鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額就有5475億元，增長9.8%。照這樣的增速，十年內(nèi)，廣東農(nóng)村有望成為下一個萬億消費(fèi)市場。南報君仔細(xì)研讀文件發(fā)現(xiàn)，《措施》有這么兩個特點：其一，刺激需求和加大供給相結(jié)合。抓住疫情過后的消費(fèi)回補(bǔ)期，以財政補(bǔ)貼政策激發(fā)農(nóng)村居民大宗消費(fèi)需求，同時推動行業(yè)針對農(nóng)村市場加大供給和讓利，從而充分釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力。其二，軟硬件建設(shè)相結(jié)合。既要夯實農(nóng)村路網(wǎng)、水電氣網(wǎng)、通信網(wǎng)、物流網(wǎng)等適應(yīng)農(nóng)村消費(fèi)升級的硬件基礎(chǔ)，又要通過加強(qiáng)消費(fèi)扶貧、開展放心消費(fèi)創(chuàng)建等，完善促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)升級的制度環(huán)境。硬件、軟件支撐一個都不能少，老百姓獲得打包實惠。為何是汽車？正如之前南報君所說，汽車是住房以外老百姓的最大消費(fèi)單品，相對應(yīng)的汽車制造產(chǎn)業(yè)也對廣東經(jīng)濟(jì)關(guān)系重大。《措施》提出，鼓勵企業(yè)讓利，買新能源車發(fā)補(bǔ)貼，以舊換新的還有增值服務(wù)。中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，去年前10個月，我國汽車產(chǎn)銷量分別為1814.9萬輛和1837.1萬輛，同比分別下滑11.4%和10.3%。但在持續(xù)低迷的車市中，仍有三個亮點：二手車、年輕用戶、農(nóng)村市場。在拼多多等電商發(fā)力二三線城市及農(nóng)村的“下沉市場”的同時，眾多汽車品牌在農(nóng)村的競爭也快速趨于白熱化。目前我國城鎮(zhèn)家庭每百戶汽車擁有量為41輛，而農(nóng)村家庭的這一數(shù)字為22.3輛。與其他發(fā)達(dá)省份比較，廣東農(nóng)村每百戶汽車擁有量也偏低。考慮到城市擁堵、環(huán)境污染等問題，農(nóng)村居民購車對優(yōu)化城鄉(xiāng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和交通布局，同樣頗具意義。其次，同樣關(guān)鍵的是，農(nóng)村消費(fèi)水平在快速提高，農(nóng)村人買車也不稀罕了。以廣東為例，去年鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額5474.71億元，增長9.8%，增速超過城鎮(zhèn)2個百分點，全省消費(fèi)中鄉(xiāng)村占比隨之提高0.2個百分點。而這一趨勢已經(jīng)成為多年常態(tài)。汽車消費(fèi)的重要性，還體現(xiàn)在對其他消費(fèi)的撬動能力上。火車一響，黃金萬兩。汽車一動，消費(fèi)要漲。一方面，汽車賣得多，直接帶動油品消費(fèi)，另一方面，通行的便利也讓人更有消費(fèi)欲望。買車前，可能走路到小店買盒快餐，買車后到城里繞一圈：嗯，牛肉火鍋真香！穩(wěn)消費(fèi)最關(guān)鍵，暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)如果只看到對消費(fèi)的短期刺激，說明對《措施》最多只理解了一半。今年是全面建成小康社會的收官年，這是解讀所有“三農(nóng)”相關(guān)政策的出發(fā)點。除了鼓勵汽車、家電下鄉(xiāng)之外，《措施》還在提升農(nóng)村人居環(huán)境方面提出多條硬招：——塑造具有嶺南歷史文化內(nèi)涵的農(nóng)房建筑風(fēng)格；——100人以上自然村道路硬化，珠三角核心6市建制村100%通雙車道；——20戶以上自然村寬帶網(wǎng)絡(luò)全覆蓋；——打造農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流骨干網(wǎng)。這些舉措的共同著眼點在于，提升農(nóng)村居民的整體生活質(zhì)量，營造良好消費(fèi)環(huán)境，讓農(nóng)村居民“有錢花”“敢花錢”。一方面，廣東將不斷完善并升級覆蓋鄉(xiāng)村的路網(wǎng)、水電氣網(wǎng)、通信網(wǎng)、物流網(wǎng)，提升商品和服務(wù)的流動效率。舉個例子。鼓勵農(nóng)村居民購買新能源車，那農(nóng)村公路得好走吧？得讓人家有地方充電吧？所以，加快推進(jìn)“四好農(nóng)村路”、農(nóng)村公共充電設(shè)施建設(shè)得跟上。還有，家電下鄉(xiāng)鼓勵農(nóng)村居民購買4K電視機(jī)、手機(jī)等家電產(chǎn)品，那農(nóng)村電網(wǎng)供電可靠率得提高吧？5G網(wǎng)絡(luò)得全覆蓋吧？手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)得推出適應(yīng)消費(fèi)水平的千元級5G手機(jī)吧？網(wǎng)絡(luò)流量資費(fèi)得給個優(yōu)惠吧？最好再來一個農(nóng)村居民專用流量包。這些問題《措施》統(tǒng)統(tǒng)都考慮了。另一方面，不能光鼓勵農(nóng)村居民掏錢消費(fèi)，市場監(jiān)管可不能落下。特別是農(nóng)村地區(qū)嬰幼兒配方乳粉、藥品、農(nóng)資等產(chǎn)品質(zhì)量要加強(qiáng)監(jiān)督抽查，假冒偽劣和虛假廣告宣傳更是不能輕饒，嚴(yán)厲打擊那是必須的。從更深層次來看，在當(dāng)前疫情全球蔓延的特殊背景下，城鄉(xiāng)之間供給、消費(fèi)循環(huán)的暢通和提升，意義更顯重大。中央日前提出，暢通產(chǎn)業(yè)循環(huán)、市場循環(huán)、經(jīng)濟(jì)社會循環(huán)。全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會副主任劉世錦也認(rèn)為，穩(wěn)增長首先和重點是穩(wěn)消費(fèi)，首先是穩(wěn)居民消費(fèi)。讓更多產(chǎn)品和服務(wù)上城、下鄉(xiāng)，正是廣東幫助企業(yè)應(yīng)對國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易變局舉措中的重要一環(huán)。這也是《措施》在刺激消費(fèi)、提升農(nóng)村生活水平之外的另一層意義。面對來自廣東農(nóng)村的下一個萬億市場蛋糕，誰能搶得先機(jī)？
