自2008年7月21日廣州汽車集團(tuán)乘用車有限公司正式成立那天起，這位自主品牌大軍中的“后起之秀”走出了一條不平凡的發(fā)展之路，至今整整10年。

    近日，一場(chǎng)莊重卻不失華麗的“慶生大會(huì)”在廣州市天河體育中心體育館舉行。“五十而知天命，廣汽傳祺從無到有，由小變大，以穩(wěn)健的腳步不斷前進(jìn)。”廣汽集團(tuán)總經(jīng)理、廣汽乘用車董事長(zhǎng)馮興亞表示，作為廣汽自主創(chuàng)新戰(zhàn)略的重要組成部分，廣汽傳祺利用廣汽集團(tuán)改革開放、合資合作過程中積累的資金、制造、管理、人才等優(yōu)勢(shì)資源，開啟了自主品牌的發(fā)展新路。在他看來，廣汽傳祺取得自主品牌的重大成果，向世界展現(xiàn)了中國(guó)汽車品牌新形象，“是中國(guó)制造的新名片”。

    作為中國(guó)自主品牌快速崛起的縮影，廣汽傳祺10年來的發(fā)展速度、發(fā)展質(zhì)量令人印象深刻。2017年，廣汽傳祺全年銷量突破50萬輛大關(guān)，而6年前這一數(shù)字僅為1.7萬輛。更難能可貴的是，廣汽傳祺堅(jiān)持正向研發(fā)、堅(jiān)持智能制造，創(chuàng)建了在業(yè)內(nèi)廣受好評(píng)的“廣汽生產(chǎn)方式”，打造了GS4、GS8等明星車型。其中，廣汽傳祺旗艦車型GS8更是打破了困擾自主品牌多年的“價(jià)格天花板”。

    回顧和展望，向來是所有企業(yè)慶典的主題。對(duì)于廣汽傳祺來說，在闖出新路、野蠻生長(zhǎng)后，無論歷史有多么輝煌和值得紀(jì)念，展望仍然要比回顧更重要。

    “當(dāng)下，全球汽車產(chǎn)業(yè)正在開展新一輪的科技和產(chǎn)業(yè)革命，這對(duì)我們提出了更高的要求和挑戰(zhàn)。我們將以積極的態(tài)度、堅(jiān)定的信念、拼搏進(jìn)取的精神去戰(zhàn)勝困難、迎接挑戰(zhàn)，為中國(guó)汽車的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)動(dòng)能，讓中國(guó)乃至全球消費(fèi)者共享更美好的移動(dòng)生活。”廣汽乘用車總經(jīng)理郁俊坦言，傳祺人在享受喜悅與自豪的同時(shí)，沒有忘記自己在廣汽集團(tuán)自主創(chuàng)新戰(zhàn)略中的使命。

    今年上半年，曾經(jīng)為自主品牌帶來巨大紅利的SUV市場(chǎng)增速開始放緩。有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著合資股比放開、進(jìn)口車關(guān)稅下調(diào)，中國(guó)汽車品牌將面臨著嚴(yán)峻的內(nèi)外部市場(chǎng)的重重壓力。

    在這關(guān)鍵時(shí)期，郁俊發(fā)布了廣汽傳祺全新企業(yè)品牌和企業(yè)文化體系。廣汽傳祺提出全新的品牌愿景，“廣汽傳祺相信，如果每個(gè)人都敢于追尋偉大，世界將會(huì)更美好！” 基于追尋偉大的品牌精神，廣汽傳祺提出“敢夢(mèng)想、勇?lián)?dāng)、恒進(jìn)取”的品牌價(jià)值觀，以及“睿智前瞻、堅(jiān)毅執(zhí)著、活力創(chuàng)新”的品牌個(gè)性。在追尋偉大的路上，廣汽傳祺的整體發(fā)展目標(biāo)保持打造“世界級(jí)品牌，全球化企業(yè)”，同時(shí)將品牌使命確定為致力為消費(fèi)者和公眾“創(chuàng)造愉悅的移動(dòng)生活”。

    這不僅標(biāo)志著廣汽傳祺在企業(yè)文化建設(shè)上再度邁出一大步，也意味著企業(yè)進(jìn)入了跨越性的品牌新階段。

    在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，在“中國(guó)制造”升級(jí)為“中國(guó)智造”的征途中，作為工業(yè)集大成者的汽車企業(yè)不僅要確保自主生產(chǎn)滿足國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，還需要具備強(qiáng)大的企業(yè)文化和品牌形象。

    郁俊介紹說，過去一年，廣汽傳祺對(duì)集團(tuán)高層、員工、供應(yīng)商、經(jīng)銷商、媒體和消費(fèi)者等十大群體進(jìn)行了全面訪談，獲得了超過9900份調(diào)研問卷和超過100份深度訪談報(bào)告。

    在他看來，從研發(fā)第一款產(chǎn)品GA5開始，廣汽傳祺內(nèi)部就達(dá)成了一個(gè)最重要的共識(shí)：“一定要立足自主創(chuàng)新，專注正向研發(fā)，堅(jiān)持品質(zhì)至上，推動(dòng)產(chǎn)能發(fā)展和品牌向上，引領(lǐng)中國(guó)品牌向高端突破。”經(jīng)過10年的磨合，這一要求已成為廣汽傳祺企業(yè)文化的核心，并被提煉為全新品牌口號(hào)——“追尋偉大”。

    “唯進(jìn)取也故日新。”面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，郁俊堅(jiān)信，“站在見證歷史的新起點(diǎn)，廣汽傳祺新時(shí)期的宏圖正徐徐展開。”

    出于對(duì)企業(yè)文化、產(chǎn)品品質(zhì)以及產(chǎn)品口碑等企業(yè)實(shí)力的自信，郁俊表示，廣汽傳祺的整體目標(biāo)是打造“世界級(jí)品牌，全球化企業(yè)”。他相信，廣汽傳祺實(shí)現(xiàn)“敢夢(mèng)想、勇?lián)?dāng)、恒進(jìn)取”的品牌價(jià)值觀，靠的是上下一心、合作伙伴和客戶的支持、社會(huì)的認(rèn)可。為了繼續(xù)有條不紊地推進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)、市場(chǎng)銷售與服務(wù)等業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展，廣汽傳祺梳理總結(jié)出了六項(xiàng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)方針：敢于夢(mèng)想、敢為人先、勇于擔(dān)當(dāng)、求真務(wù)實(shí)、精益求精、保持初心。

    在這場(chǎng)10周年總結(jié)大會(huì)暨品牌發(fā)布會(huì)中，廣汽傳祺的誕生和高歌猛進(jìn)，被認(rèn)為是“源于對(duì)夢(mèng)想的敢于追求”。在市場(chǎng)高速增長(zhǎng)已經(jīng)成為“過去時(shí)”的環(huán)境下，廣汽傳祺通過充分挖掘和總結(jié)自身的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、品牌底蘊(yùn)和信念，提煉企業(yè)品牌精神和文化內(nèi)涵，進(jìn)而保持團(tuán)隊(duì)昂揚(yáng)的士氣，并塑造企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)發(fā)展之道。這既是廣汽傳祺站在嶄新歷史節(jié)點(diǎn)上的選擇，也將是中國(guó)自主品牌向上突破的必由之路。

中國(guó)青年報(bào)·中青在線記者 許亞杰文并攝 來源：中國(guó)青年報(bào)

2018年08月02日 10 版