“日系車優(yōu)惠很大，現(xiàn)在買日系車真的很著數(shù)”。昨日，記者在走訪東莞的汽車市場(chǎng)時(shí)，有日系車經(jīng)銷商如是說(shuō)。

據(jù)了解，現(xiàn)在很多日系車都推出了相當(dāng)吸引人的優(yōu)惠促銷活動(dòng)，就連雷克薩斯也啟動(dòng)了0元購(gòu)車節(jié)。更有日系經(jīng)銷商大喊，現(xiàn)在大部分車型都降到了成本價(jià)，再降就真的是虧本出售。

現(xiàn)狀：日系車降價(jià)力度加大

近期，隨便翻開(kāi)報(bào)紙或是打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，再或是在樓宇電梯里，均能看到日系車大打促銷廣告。

比如一汽豐田就推出限量大運(yùn)RAV4低至8.8折，購(gòu)車送2000元幸福禮，訂車抽取導(dǎo)航、3000元油卡。

廣汽豐田則推出買凱美瑞2年0利息，漢蘭達(dá)8.98折購(gòu)車，舊車換新車，置換凱美瑞送IPod Touch4 8G或2000元禮品。如果消費(fèi)者在8月購(gòu)車還送萬(wàn)元時(shí)尚家電。另外，東風(fēng)日產(chǎn)新天籟的優(yōu)惠幅度也高達(dá)3萬(wàn)元。

日系車的豪華品牌雷克薩斯也在近期頻頻推出優(yōu)惠促銷活動(dòng)。據(jù)了解，即日起至9月30日，LEXUS雷克薩斯針對(duì)旗下3款豪華小排量車型RX 270、IS 250以及ES 240，推出包括20%低首付、0月供、超長(zhǎng)還款期限在內(nèi)的多項(xiàng)金融計(jì)劃。LEXUS雷克薩斯此次推出的全新金融計(jì)劃，將以多元化的選擇，滿足更多消費(fèi)者的不同需求。

美東雷克薩斯則推出了不花錢也可以買輛雷克薩斯的活動(dòng)。據(jù)了解，該公司將于8月21日舉辦東莞美東0元購(gòu)車節(jié)。活動(dòng)當(dāng)日將現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)5家具有專業(yè)資格、實(shí)力雄厚的東莞二手車經(jīng)紀(jì)公司，在現(xiàn)場(chǎng)集中對(duì)每輛舊車進(jìn)行客觀的評(píng)估，競(jìng)拍收購(gòu)您的愛(ài)車，二手車拍賣款抵付雷克薩斯新車首付，0首付就這么簡(jiǎn)單，另外綁定雷克薩斯特別金融方案還可輕松享受0月供、0利息。

廣汽本田方面則是推出了買雅閣優(yōu)惠7000元，鋒范優(yōu)惠3500元，而且只要客戶到店即送1000元購(gòu)車禮金、購(gòu)車送一年油費(fèi)等優(yōu)惠。據(jù)廣汽本田的經(jīng)銷商透露，廠家很早就將這些優(yōu)惠提前放下來(lái)了，目的就是搶銷量。

數(shù)據(jù)：卡羅拉奪取車市銷量冠軍

日前，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了7月份國(guó)內(nèi)汽車銷量產(chǎn)銷數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，一汽豐田卡羅拉銷售18902輛，勇奪7月車市銷量冠軍。而上個(gè)月的銷量冠軍朗逸，則跌出了前十名，在汽車市場(chǎng)傳統(tǒng)的銷售淡季，卡羅拉能取得如此優(yōu)異成績(jī)，著實(shí)令人側(cè)目。

數(shù)據(jù)顯示，7月中級(jí)主流車型凱越、科魯茲等均環(huán)比下降明顯，尤其是上月銷量冠軍朗逸，更是跌出了前十名。而這當(dāng)中尤為值得注意的是，一汽豐田當(dāng)家車型卡羅拉，環(huán)比增長(zhǎng)卻高達(dá)62.4%，以18902輛的佳績(jī)笑傲車市冠軍。顯然，在產(chǎn)能得到恢復(fù)后，卡羅拉再次用實(shí)際行動(dòng)證明了自己的受歡迎度。

尤其在華南市場(chǎng)，COROLLA系列車型更是表現(xiàn)突出，備受消費(fèi)者青睞，今年上半年上牌量一直名列前茅。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，1~6月，花冠和卡羅拉在廣東分別新車上牌16966輛和15052輛，位居上牌量冠、亞軍。憑借其節(jié)油、安全、空間、操控與品質(zhì)的高綜合性能，及“精打細(xì)算”、“安心無(wú)慮”、“包容一切”、“隨心所‘馭’”、“完美卓越”五大飽含家庭概念的亮點(diǎn)，卡羅拉系列已成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心中可信賴的家庭車選擇。

進(jìn)入7月，伴隨著產(chǎn)能的全面恢復(fù)，一汽豐田銷量已在不斷攀升。據(jù)了解，一汽豐田7月銷量49391輛，同比增長(zhǎng)28.6%，位居銷量前十車企中第六名。其中當(dāng)家花旦COROLLA車系更是創(chuàng)下月銷31515輛的銷量佳績(jī)。

廠家：全方位發(fā)力搶市場(chǎng)

在原本是淡季的7月份，一汽豐田能逆勢(shì)反超，排名由此前的第九名躍至第六，這得益于一汽豐田體驗(yàn)式營(yíng)銷以及重視客戶服務(wù)等各方面綜合發(fā)力的結(jié)果。

“下半年，我們將針對(duì)全國(guó)范圍開(kāi)展豐富的營(yíng)銷活動(dòng)，包括四個(gè)大型體驗(yàn)活動(dòng)。”一汽豐田公關(guān)總監(jiān)馬春平透露，“相信隨著這些強(qiáng)有力的市場(chǎng)政策和市場(chǎng)活動(dòng)的推出，將讓更多消費(fèi)者深入地了解一汽豐田的產(chǎn)品和服務(wù)。”

據(jù)了解，從7月開(kāi)始，一汽豐田自成立以來(lái)最大規(guī)模的面向公眾的體驗(yàn)活動(dòng)——“樂(lè)駕嘉年華”全面啟動(dòng)，至9月期間將在國(guó)內(nèi)三大城市陸續(xù)開(kāi)展。

活動(dòng)除展出一汽豐田全系車型外，還有各類試乘試駕和體驗(yàn)活動(dòng)，囊括了一汽豐田在產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)值鏈拓展及公益事業(yè)等多方面的努力成果。消費(fèi)者可以通過(guò)試乘試駕、現(xiàn)場(chǎng)觀摩、趣味游戲、互動(dòng)體驗(yàn)等方式融入整個(gè)活動(dòng)中去，充分領(lǐng)略到一汽豐田高品質(zhì)的豐富產(chǎn)品線、杰出的高安全性能、專業(yè)貼心的售后服務(wù)以及便捷安心的二手車業(yè)務(wù)，是真正意義上的全明星陣容和全方位體驗(yàn)。

同時(shí)，“卡羅拉幸福相約”主題活動(dòng)、“銳”不可當(dāng)——全新銳志城市賽道日活動(dòng)，皇冠杯中國(guó)業(yè)余高爾夫球城市精英挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)也在全國(guó)各地陸續(xù)上演，豐富的體驗(yàn)感受，卓越的服務(wù)品質(zhì)和產(chǎn)品魅力，有待消費(fèi)者親臨現(xiàn)場(chǎng)親身體驗(yàn)。相信隨著這些活動(dòng)的展開(kāi)，一汽豐田下半年銷量也會(huì)觸底反彈，出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

觀點(diǎn)：日系品牌優(yōu)惠幅度觸底

對(duì)于各大品牌的日系車在近期推出的各種優(yōu)惠促銷活動(dòng)，東風(fēng)南方莞太專營(yíng)店市場(chǎng)部經(jīng)理羅一偉認(rèn)為，各大日系品牌的優(yōu)惠幅度基本到底線了，至少市場(chǎng)排名前兩位的日產(chǎn)和豐田是這樣。對(duì)于有些車型甚至在虧本甩賣，羅一偉表示，這應(yīng)是求市占率的提升，求年度目標(biāo)的完成，但再降的可能性不大了，畢竟這么大的4S店還是需要運(yùn)營(yíng)成本的。

廣汽豐田華美4S店市場(chǎng)部經(jīng)理黃韜也認(rèn)為，現(xiàn)在日系車優(yōu)惠的幅度確實(shí)是很大了，可以這么說(shuō)，現(xiàn)在大多數(shù)日系車的經(jīng)銷商現(xiàn)都在微利或虧損經(jīng)營(yíng)。主要原因是日系車整車生產(chǎn)商錯(cuò)誤的估計(jì)了市場(chǎng)增量。原來(lái)日系車引以為豪的零庫(kù)存、按訂單生產(chǎn)的生產(chǎn)模式現(xiàn)在已不復(fù)存在，向銷售商壓庫(kù)已成為了常態(tài)。這樣看來(lái)，如果這種情況不改變，日系車整體的優(yōu)惠幅度在下半年還將有所擴(kuò)大。當(dāng)然部分熱銷車型、換代車型，也不排除有優(yōu)惠幅度減少的可能，但降價(jià)的空間已經(jīng)不大。

也有汽車專業(yè)人士表示，其實(shí)，日系車的優(yōu)惠都差不多的，只是現(xiàn)在他們做宣傳的時(shí)候更多地突出了最優(yōu)惠的車型，所以讓客戶覺(jué)得優(yōu)惠加大了。另外，自2010年以大眾為首的德系車型熱銷崛起，使得日系車型感覺(jué)強(qiáng)大的危機(jī)感，因此他們想盡宣傳方式和戰(zhàn)略來(lái)宣傳自身車型，希望能繼續(xù)保持銷量一哥的地位。

調(diào)查:

在日系車大幅度降價(jià)優(yōu)惠的同時(shí)，究竟有多少消費(fèi)者會(huì)考慮買日系車？本報(bào)記者做了隨機(jī)調(diào)查。

46.84%的消費(fèi)者持幣待購(gòu)

在你準(zhǔn)備購(gòu)日系車一項(xiàng)的調(diào)查里，有19.55%的消費(fèi)者表示正在計(jì)劃中。“我現(xiàn)在還在看，也計(jì)劃要買，只是價(jià)格上還談不攏。我希望4S店更優(yōu)惠些或多送些東西。”在寮步汽車城的某日系車品牌店里，吳小姐看中了一款中級(jí)轎車，但是她希望價(jià)格能再低一些。

亦有46.84%的消費(fèi)者表示，他們?cè)诔謳糯?gòu)。他們表示，現(xiàn)在的日系車優(yōu)惠幅度還沒(méi)觸底，所以想等等再出手購(gòu)買。“我在5月份時(shí)就準(zhǔn)備買花冠，那時(shí)都沒(méi)得優(yōu)惠，但是現(xiàn)在有優(yōu)惠，可是我認(rèn)為價(jià)格會(huì)更低，所以再等等。”常平的董先生這樣認(rèn)為。

73.01%的消費(fèi)者認(rèn)為日系車的優(yōu)惠會(huì)更低

在調(diào)查中，73.01%的消費(fèi)者認(rèn)為日系車的價(jià)格還未觸底，優(yōu)惠幅度將會(huì)持續(xù)加大。“肯定會(huì)加大的，我現(xiàn)在看新聞知道日系車庫(kù)存量很大，我現(xiàn)在買車都在壓經(jīng)銷商的價(jià)。”消費(fèi)者唐銘表示，自己準(zhǔn)備買一汽豐田RAV4，也是價(jià)格上一直談不攏，所以一直拖著。

也有12.87%的消費(fèi)者表示，現(xiàn)在的優(yōu)惠或會(huì)維持現(xiàn)狀。“現(xiàn)在日系車的價(jià)格相比去年確是優(yōu)惠很大，要變動(dòng)的可能性不大。”在南城，消費(fèi)者胡佳全在接受調(diào)查時(shí)表示。亦有14.12%的消費(fèi)者認(rèn)為優(yōu)惠或會(huì)減少一些，但是幅度不會(huì)太大。“我近期都在關(guān)注日系車的優(yōu)惠，發(fā)現(xiàn)變動(dòng)不大，我還怕萬(wàn)一經(jīng)銷商的量沖上去了，價(jià)格會(huì)上升，所以我還是趁現(xiàn)在買入。”消費(fèi)者李新如是說(shuō)。