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      徐長明:無大規模壓庫現象 無需擔心產能過剩


      發布日期:2010-06-10   來源:廣東省汽車行業協會   閱讀次數:2713
      在車市火爆和國家鼓勵兼并重組等多重背景下,中外車企正趁勢通過擴產或設立新合資公司重新劃分中國汽車市場版圖,近期車企的瘋狂擴張可謂“軍備競賽”,而且絕大數企業擴產計劃都將在2012年投產。

          根據目前各大車企的產能計劃,在合資品牌中,到2012年規劃產能在百萬輛規模的企業有一汽大眾、上海大眾、上海通用、東風日產、北京現代;在自主品牌中,有比亞迪、吉利、奇瑞、華晨。

          無需擔心產能過剩問題

          正如國家信息中心信息資源開發部主任徐長明所說,汽車企業受去年市場高增長、產能嚴重不足的刺激,基于對未來中國汽車市場前景看好,紛紛擴產,試圖在未來的中國汽車市場競爭格局中占據主動地位。

          對于汽車企業“大干、快干”,徐長明認為無需擔心產能過剩問題,“企業在新建基地過程中,肯定會根據市場情況調整基地建設進度,一旦發現市場下滑、產能過剩苗頭,企業有調整的時間”。

          2009年,中國汽車銷量達到1364.48萬輛,同比增長46.15%,其中乘用車銷售1033.13萬輛,同比增長52.93%。

          中國巨大的汽車市場潛力吸引著全球各國汽車廠商,各大跨國企業幾乎都在中國設有生產基地,各大品牌也紛紛把最暢銷的車型、最先進的技術引入到中國市場。

          徐長明預測,假如乘用車每年銷量增加100萬輛的話,到2012年乘用車銷量將突破1300萬輛。

          沒有出現大規模壓庫現象

          然而,今年以來中國汽車市場開始做起了“俯臥撐”,車市銷量環比時漲時跌,中汽協常務副會長兼秘書長董揚提到,截至到4月底,整個汽車行業庫存已經超過200萬輛,高達1個半月銷量的庫存是否會對汽車企業有所觸動呢?

          徐長明認為,汽車行業庫存量維持在1個月至1個半月間,屬于常態,“國外市場正常庫存量一般相當于2個月銷量,中國的經銷商實力不足,一般在1個半月以內”。

          徐長明表示,目前在汽車行業流通環節沒有出現大規模壓庫現象。

          據不完全統計,僅在2010年,奇瑞宣稱要總體突破1000家4S店的規模;長城今年網絡建設的目標是實現100%的增長,新建經銷商網點500家以上,全年總量要達800家;華晨全年目標是中華網點達到1000家、金杯網點達到600家;吉利分網成立全球鷹、帝豪、上海英倫3個品牌事業部,各自要形成300個網點的營銷網絡,總共達到1000家網點的規模。
       
          徐長明認為,汽車企業擴充銷售網絡一般由兩個因素決定:一是市場足夠大需要它擴建店,保證售后服務質量,比如一個經銷店1000輛是其盈虧平衡點,當該店銷量達到5000輛時,原有的售后服務就開始捉襟見肘了,這時必須新建經銷店;二是企業處于擴大市場需要,提前新建經銷店,比如廠家要開發一普遍被看好的地區市場,它必須新建一批經銷商網絡。

          自主品牌需要超常規發展模式追上合資品牌

          當前國內汽車產能性質為“結構性過剩”,即合資公司多數產能不足,而自主品牌公司產能卻嚴重過剩,自主品牌大規模增加銷售網點是否會帶來嚴重的隱患呢?

          徐長明認為,自主品牌企業必須要依靠這種超常規發展模式,才能追上合資品牌企業,“合資品牌企業在管理、產品、經銷商網絡建設上是比較科學,但如果自主品牌企業完全按照合資企業模式走,那它相當長時間別想追上合資企業”。

          “它們這種方式肯定不是都能成功,但成功的企業肯定也得加快速度,我本身也沒期望這么多自主品牌企業都能成功,能殺出4、5個來就是很好了”,徐長明表示,自主品牌企業要有一種做大的信念,比如比亞迪、吉利、奇瑞、華晨、江淮都希望在2012年銷量達到100萬輛就很好。